今天給大家分享的是廣告設計策劃創意的構成，大家參考下。
1、市場分析
（1）營銷環境分析
宏觀環境：如國家在該企業所從事行業內的相關產業發展政策、法規約束、國家總體經濟形勢和總體消費態勢對該行業的可能宏觀影響；該企業的文化背景、企業文化與目標市場的文化背景有無沖突等。
微觀環境：如企業的供應商與企業的關系；產品的營銷中間商與企業的關系等。
市場概況：如當前市場的規模；當前市場構成；市場構成的特性。
廣告策劃創意營銷環境分析總結
三大部分：機會與威脅；優勢與劣勢。
（2）消費者分析
消費者總體消費態勢 大體應包括：現有消費時尚； 各種消費者消費本類產品的特性等。
現有消費者分析 如現有消費者群體的構成 現有消費者的消費行為 現有消費者的態度。
潛在消費者 如潛在消費者的特性
