經歷經融危機以來,人民幣升值和外貿出口市場形勢嚴峻。外貿加工出口企業紛紛推出自主品牌,擴大了國內市場,取得了一定的成效。據跟蹤中國服裝品牌研究中心的研究,對未來中國服裝品牌的發展將呈現出如下趨勢:
1、品牌升級與形象提升
近幾年以來,服裝消費升級趨勢明顯,消費者更受高端購物商場和品牌旗幟的青睞。對高檔服裝的需求正在迅速增長。在時裝品牌中,新一輪的商品已經開始了。品牌升級,注重時尚,高品質,促進品牌文化,從產品競爭到文化競爭。2、市場競爭日趨激烈
據中國服裝品牌研究中心統計,目前有超過1萬中國服裝品牌,市場集中度同時,仍有新的品牌加入,國際品牌也在加快國內市場的布局,市場競爭日趨激烈。同時,國內市場的渠道成本和營銷成本也提高了船舶的運輸成本。服裝品牌將面臨越來越激烈的競爭態勢。
3、渠道模式從加盟為主轉向直營為主
品牌加盟是目前服裝品牌渠道的主流模式該模式可以在短期內通過特許經營商。建立了比較完善的渠道網絡,并大量使用中小型服裝品牌。但模型也有一些缺點,如可憐的終端控制力和不均勻的圖像。已經有一些一線品牌開始介入。腳和直,減少加盟商的比例,提高直銷企業的比例,加強終端的管理,用于消費。它提供高質量的客戶服務。在未來越來越多的品牌將選擇直。4、電子商務助推品牌發展
自2007以來,服裝網絡零售業呈爆炸式增長,服裝已成為互聯網零售業的第一大類。電子商務是一批網絡品牌的成就,如凡客誠品、綠盒子等。與傳統品牌整合渠道,大力拓展網絡零售,促進品牌創新升級。大力發展電子商務促進品牌發展。
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