襄陽靈犀品牌形象設計有限公司的小編整理了一些關于品牌策劃設計的信息，下面分享給大家。
近幾年，中國酒店的品牌拓展事業蓬勃發展，各品牌特許商為了搶占市場、細分市場，紛紛采取多品牌策略。目前中國的酒店市場，品牌擴張還處于“跑馬圈地”階段，務實地采用多品牌策略，尤為必要，但對比各新生品牌，其品牌特征基本都大同小異、高度同質化，有的甚至粗制濫造、毫無章法。為此，筆者根據在國際聯號酒店多年的工作經驗，結合中國酒店市場的實際情況，拋磚引玉，對酒店品牌策劃的要素進行簡明扼要的總結，以供有志于品牌特許事業的人士參考和“解毒”。
策劃成功的品牌應保證以下六個方面的完整、明確和有效：
一、屬性及定位
品牌是品牌特許經營的靈魂。成功的品牌策劃可使企業在消費者的心智中形成一種具有忠誠度的心理站位，并區隔其它產品及服務，方便消費者識別、采用，從而給企業的產品及服務帶來增值收益，形成一種無形資產，這就是品牌的屬性及定位。比如，桔子水晶品牌意味著簡約、自由、隨意的情調和時尚的氛圍;再比如, 圣·瑞吉斯品牌意味著全球酒店的經典品牌，意味著超五星級精品酒店。這些品牌屬性清晰、明確地主張著一種生活方式及品味定位。
二、利益
品牌應準確地向消費者傳達出消費利益。比如，寶潔公司把利益訴求的手法運用得爐火純青：海飛絲“頭屑去無蹤，秀發更出眾”;飄柔讓你頭發“自然、柔順、光澤”;潘婷是“滋養秀發”不二之選。每個品牌分別針對不同的發質問題，明確提出不同利益訴求，使消費者一旦遇到上述問題就會向這些品牌尋求解決之道，指名購買。
在廣告巨擘羅塞·里夫斯創造的USP(獨特銷售主張)理論中，也強調了這個道理，即品牌要向消費者傳達產品的具體賣點和購買利益。在他手中誕生的經典的M
