傳統(tǒng)符號(hào)是民族文化的傳播載體與物化形式，是具有特殊信息傳播功能的一種圖形。其典型代表就是中國漢字。根據(jù)漢字符號(hào)這一元素的象形與表意的特點(diǎn)，闡明了漢字設(shè)計(jì)和現(xiàn)代標(biāo)識(shí)之間的關(guān)系，提出了現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中漢字圖形的表現(xiàn)形式。
1 漢字設(shè)計(jì)中的意象
漢字獨(dú)特的圖文特征使其具有“可意向性”的特點(diǎn)。意象變化字體圖形就是漢字圖形的意象設(shè)計(jì)。經(jīng)過意向化之后，漢字就被賦予了十分突出的字面外的意義，利用各種顏色，結(jié)合有關(guān)的聯(lián)想將再創(chuàng)造文字獨(dú)具匠心地展示出來。在此基礎(chǔ)上形成的意象文字并非僅僅是“形似”，還將抽象的“意”詮釋出來。
1.1 漢字的表意性
漢字本身具有表意作用。漢字并未像英語一樣，成為拼音文字，主要原因之一就是它在漫長(zhǎng)的發(fā)展中，意義和形態(tài)始終具有千絲萬縷的內(nèi)在聯(lián)系。“寸”、 “元”和“冖”3 個(gè)部分形成了漢字“冠”。其中，“元”的含義是 “人首”， “冖”的含義是“覆蓋”， 這兩部分足以表示“冠”字的含義了，然而字形結(jié)構(gòu)中還有一個(gè)“寸”字，則代表著“冠”的更深層次的涵義，即冠制。冠制，一般指古代男性成年的儀式，也指以特定的“冠”來節(jié)制人在特定場(chǎng)合的某些行為，其深層含義可以理解為以冠作為禮制的象征，體現(xiàn)的是一種“分寸感”，以上種種“意象”都集中概括在“冠”字構(gòu)形的“寸”中。所以說，漢字的含義與字形之間具有非常密切的關(guān)聯(lián)。它是一種非常獨(dú)立的信息表達(dá)體系，不像其他文字那樣對(duì)語言具有很大的依附性。
1.2 漢字的意象性
（１）因?yàn)闈h字本身具有圖形化特點(diǎn)，所以，在書寫的時(shí)候常常會(huì)將其表達(dá)的形象融入進(jìn)去。不過，該種形象并非完全是表達(dá)實(shí)物本身，更會(huì)產(chǎn)生抽象性，這就使得書寫人內(nèi)心的意象展現(xiàn)出來?！翱梢庀笮浴痹醋杂跐h字的特征，具體來講，就是使?jié)h字和內(nèi)心意象的結(jié)構(gòu)特征與個(gè)性緊密結(jié)合。幾乎每個(gè)觀察者都能夠通過漢字形體產(chǎn)生非常獨(dú)特的意象，并且還摻雜了設(shè)計(jì)者自己的內(nèi)心感觸。漢字意象的圖形淋漓盡致地詮釋了它的該種特點(diǎn)。此外，漢字在不斷運(yùn)用和演變過程中，產(chǎn)生更多的含義。
（２）漢字意向設(shè)計(jì)的方法產(chǎn)生了很大的改變，常用的有移就、含蓄渲染、比喻、象征等，設(shè)計(jì)的范圍亦在逐漸拓寬。結(jié)合了形象與含義二種同構(gòu)，通過形式相仿與含義相似而開展的雙重同構(gòu)。以上同構(gòu)形式可以產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)，形成一定的視覺沖擊效果。形義同構(gòu)也就是同質(zhì)同構(gòu)設(shè)計(jì)，要在漢字形體的基礎(chǔ)上展示出它的實(shí)際意義，這一點(diǎn)和字義形象設(shè)計(jì)是不同的。根據(jù)字義外形特點(diǎn)的類似，讓創(chuàng)意通過其他物象與特點(diǎn)展示出來難度很大，因此會(huì)將移就的方法運(yùn)用至設(shè)計(jì)過程中。它是一個(gè)修辭學(xué)中的名詞，將用于描述此事物的詞匯運(yùn)用至彼事物之中，這樣就能夠獲得一定的修辭效果。通常來講，均是把描寫人類情感方面的詞匯運(yùn)用至別的事物中，等于是將人的思想融入至與人相關(guān)的事物中。
從漢字圖形設(shè)計(jì)方面來講，將人類對(duì)漢字的情感轉(zhuǎn)移至特定事物中，并將該事物變形成漢字的樣子。比如，靳埭強(qiáng)設(shè)計(jì)的《朝韓統(tǒng)一》海報(bào)（圖2），巧妙地利用“韓”、“朝”兩字左邊相同的偏旁，進(jìn)行重構(gòu)，在字體左邊加上倒置造型的“月”，使之兩邊兼顧，正看是個(gè)“韓”字，倒看是個(gè)“朝”字，使人感到朝與韓雖有隔閡，但卻是同根生的統(tǒng)一體，同時(shí)寓意了企盼統(tǒng)一的涵義。
2 字形組字的表現(xiàn)形式
加工、裝飾宋體、黑體等漢字字體后而產(chǎn)生的字就是裝飾字。例如，將中華民族的方塊字“華中”兩個(gè)字結(jié)合就形成了上海華中軟件有限公司的標(biāo)志（圖４）。此標(biāo)志的“中”具有科技、動(dòng)感的特點(diǎn)，可以體現(xiàn)出公司穩(wěn)定中所表現(xiàn)出的無限創(chuàng)新能力。再和“華”疊加以后，更是將公司為了民族和國家的進(jìn)步而不懈努力的思想表現(xiàn)得淋漓盡致。這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)、準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、端莊，是一種獨(dú)特的再創(chuàng)新的構(gòu)思。另外。人們經(jīng)常在創(chuàng)意演化過程中將圖形造型與漢字這一基本要素結(jié)合起來詮釋自身的設(shè)計(jì)思想。例如，為“同祖”燕窩保健品設(shè)計(jì)的漢字文字商標(biāo)，整個(gè)LOGO外形猶如中國古老的編鐘，中間又似一條盤龍蜿蜒起伏，突出傳達(dá)了“同根同祖”的品牌內(nèi)涵
襄陽靈犀品牌形象設(shè)計(jì)有限公司是專業(yè)從事襄陽標(biāo)志設(shè)計(jì)，襄陽產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，襄陽形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)，襄陽品牌策劃設(shè)計(jì)的定制，服務(wù)，設(shè)計(jì)為一體的多項(xiàng)發(fā)展的公司，歡迎廣大客戶的咨詢：18727136081
